Pourquoi les catalogues de thérapeutes sont une perte de temps

Ce message est destiné à toute personne qui a considéré ou utilisé activement les listes du répertoire des thérapeutes. Les personnes consultées me demandent souvent dans quels annuaires s'inscrire. Je vois aussi souvent des collègues discuter des avantages et des inconvénients des annuaires individuels sur les babillards électroniques et les serveurs de listes. Alors j'ai pensé qu'il était temps de partager mon point de vue avec vous. Veuillez noter que je partage ici mon expérience et mes opinions, et si vous en avez eu d'autres, j'espère que vous le mentionnerez dans les commentaires. Si vous avez un service d'annuaire, j'espère que vous le mentionnerez également.

Lorsque j'ai commencé à développer ma pratique, j'ai passé beaucoup de temps à remplir divers répertoires en ligne. J'ai littéralement passé des heures à remplir des profils qui promettaient d'être visibles pour les patients potentiels. Honnêtement, cela m'a donné l'occasion de peaufiner ma biographie et mon discours d'ascenseur, mais à part ça, maintenant je pense que je perdais mon temps. Mais parlons un peu des raisons pour lesquelles les annuaires peuvent être une perte de temps car je pense qu'ils révèlent une idée fausse plus générale sur votre pratique de marketing en ligne.

Panneau d'affichage dans une bouteille.

De nombreux thérapeutes considèrent encore Internet comme des pages jaunes géantes. Nous créons souvent du contenu statique, l'équivalent d'une carte de visite, d'une lettre de motivation et d'un CV, puis le plaçons sur un site Web ou un catalogue. Ensuite, nous nous asseyons et attendons que le téléphone sonne. C'est comme si on imaginait qu'on avait créé un panneau d'affichage géant et qu'on le mettait en ligne. Mais c'est en fait plus un message dans une bouteille, jeté dans un vaste océan. Nous imaginons que cela nous reconnaîtra. Ce n'est généralement pas le cas, et voici pourquoi.

Si vous utilisez un thérapeute sur Google, vous trouverez littéralement des dizaines de répertoires Web qui sont garantis pour aider les patients à trouver le bon fournisseur. Si vous êtes ambitieux, vous pouvez passer des heures et des jours à les trouver tous et à entrer vos informations. Beaucoup d'entre eux sont gratuits, certains sont payants et certains ne vous diront pas s'ils sont payants ou non tant que vous n'aurez pas fourni toutes vos informations. L'un des principaux problèmes avec les annuaires est qu'il y en a tellement.

L'une des choses que j'ai apprises en lançant des réseaux sociaux pour d'autres entreprises est d'obtenir une masse critique de membres le plus rapidement possible. Si vous gérez un site, la plupart du temps, vous disposez de quelques jours à une semaine pour le faire. Sinon, les membres potentiels se connecteront à votre site, magasineront et verront peu d'activité, puis partiront. Par conséquent, une faible liste de fournisseurs dans l'annuaire entraînera peu de trafic vers celui-ci.

D'un autre côté, si vous prenez un annuaire comme Psychology Today's, vous verrez qu'ils ont atteint une masse critique et qu'ils ont plus de trafic. Mais le problème est que chaque thérapeute et sa première tante sont maintenant enregistrés. Donc, le problème est de savoir comment se démarquer de la foule. Si vous êtes déterminé à prendre le temps d'être listé, je vous suggère de payer pour PT et d'essayer de vous démarquer du mieux que vous pouvez. En fait, Psychology Today est le seul répertoire pour lequel j'essaie de me tenir à jour, et je paie toujours pour cela.

En parlant de rester à jour, voici un autre piège de répertoire potentiel : plus vous participez, plus vous devrez mettre à jour votre contenu, mémoriser plus de mots de passe et vous réinscrire. Certains annuaires nécessitent de se connecter à chaque fois que vous recevez un message d'un client potentiel (ou spam) pour augmenter leur trafic. C'est beaucoup de problèmes quand il s'agit d'un faible retour sur investissement.

Si vous êtes déterminé à figurer dans des annuaires, considérez ce qui suit :

Si vous envisagez de pratiquer en ligne, le répertoire a-t-il un trafic global ?

Si vous envisagez de vous entraîner dans une zone géographique spécifique, y a-t-il du trafic en provenance de votre région du monde dans l'annuaire ?

Une façon d'enquêter consiste à exécuter l'adresse de votre site Web sur Alexa, qui vous donne souvent des informations sur le trafic ou le classement des pays. Mais lorsque nous parlons d'Alexa, parlons de la confusion de ces chiffres. Alexa vous permet de télécharger la barre d'outils Alexa, qui vous permet de vérifier le classement de votre site Web en fonction de son trafic Alexa, mais elle permet également à Alexa de compiler le trafic de n'importe quel site Web visité par votre navigateur, ce qui fait partie de la façon dont il obtient les chiffres. Par conséquent, il est très facile d'augmenter artificiellement le volume de trafic. Comment? C'est simple en définissant la page d'accueil de votre site Web et chaque fois que vous ouvrez votre navigateur, il s'ouvre sur votre site Web et augmente le nombre de visites. Pas assez? Pas de problème, laissez tous les membres de votre famille faire de même sur leur ordinateur. En quelques jours, votre classement augmentera considérablement sans augmenter réellement le nombre de visites de référence potentielles. Gardez donc ce petit détail à l'esprit lorsque vous examinez le trafic du répertoire des thérapeutes. Il est possible qu'il y ait des centaines de visites par jour ou que dix personnes aient ce site comme page d'accueil pour générer plus de trafic.

Alors maintenant vous savez.

Quand je regarde les témoignages de mon entreprise, j'en ai probablement 10 % dans l'annuaire, généralement Psychology Today. La plupart de mes recommandations proviennent du bouche à oreille, des listes de compagnies d'assurance et, de plus en plus, de mon blog et de mes articles. À présent, beaucoup d'entre vous savent d'où je viens : c'est le contenu et l'interaction qui transforment les visites du site en références. Il n'y a pas de taux de conversion similaire pour les visites sur votre profil d'annuaire et les appels vers vous, ou même pour les visites sur votre site Web.

Certains peuvent être en désaccord avec moi, mais à mon avis, les catalogues sont une perte de temps et utilisent la réticence des thérapeutes à générer du contenu interactif et dynamique. En termes simples, les gens veulent raccrocher puis attendre passivement que le téléphone sonne.

Passer beaucoup de temps à se trouver et à s'inscrire dans l'annuaire des thérapeutes confond inquiétude et effort. Ce que vous devriez faire (oh non ! Un thérapeute a utilisé le mot « devrait ») est de générer du contenu et de créer des opportunités d'interagir avec des collègues et des patients potentiels. Voici quelques exemples de création de contenu :

– rédiger des articles de blog courts et informatifs – tweeter des liens vers des articles que vous trouvez intéressants afin d'établir votre "marque" – offrir un accès gratuit à Google+ sur votre sujet préféré – créer un podcast de méditation que les gens peuvent télécharger à partir de votre site Web – réseauter dans Second Life ou assister à des heures en ligne à l'Institut de thérapie – animer un v-blog de cinq minutes sur la TCC

J'ai fait beaucoup de ces choses et cet article de blog en est un autre exemple. Je vous garantis que cet article générera à un moment donné une nouvelle recommandation pour moi, bien avant mon profil Psychology Today.

Prenez donc le temps de couper et coller les informations dans un autre répertoire et prenez plutôt des risques, créez de nouveaux contenus ou engagez une conversation en ligne. Le Web 2.0 n'est pas de la publicité numérique. Utilisez le marketing du temps pour faire ce que les thérapeutes font le mieux : communiquer.

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About the Author: Marie

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