Les représentants des offices de tourisme et des autorités touristiques de l'océan Indien ont relevé un sérieux défi touristique. Le projet "Vanilla Islands Association" visant à fédérer les destinations, concentrer et valoriser les atouts des îles dans une zone de développement touristique commune a pris forme et porte ses fruits. Dans cet article, vous découvrirez les îles Vanille.
Que sont les "Îles Vanille" ?
Le concept marketing « Iles Vanille » a été défini en 2010. Les professionnels du tourisme étaient conscients que l'essor du tourisme à la Réunion, à Maurice, à Madagascar, aux Seychelles, aux Comores et à Mayotte devait passer par la mise en œuvre de savoir-faire communs et spécifiques.
Cela a permis non seulement de créer de nouveaux produits (combiné et croisière) complémentaires à ceux existants, mais aussi de répondre aux attentes de nouveaux clients (BRICS).
Visiter plusieurs îles au cours d'un même voyage a réduit l'impact environnemental, offrant une meilleure protection pour nos écosystèmes majestueux mais fragiles.
La « vanille », élément naturel, gastronomique et touristique commun aux îles de l'océan Indien, a été utilisée pour accompagner le lancement d'une marque qui valorise la notoriété de ces lieux, mais aussi pour les promouvoir à l'international.
Sensibilisation à l'océan Indien
Le développement de la notoriété des îles de l'océan Indien entraîne le développement des arrivées touristiques. Par conséquent, sur chacune des îles, il y a des événements appelés "îles vanille":
– Salon International du Tourisme (ITM) à Madagascar – Kréol Festival à Maurice – Carnaval aux Seychelles – Métis Freedom Festival à La Réunion – Festival du patrimoine et de la culture aux Comores – Festival du Lagon à Mayotte
Comme la force est dans l'union, la participation de toutes les îles à chacun de ces événements attire de nombreux médias, contribuant ainsi à une meilleure connaissance de la région.
Iles Vanille : la force du collectif
En 2011, le concept des îles Vanille est apparu. L'association du même nom, fondée un an plus tard, regroupe désormais six îles de l'océan Indien (depuis l'expulsion des Maldives en 2016) : La Réunion, Maurice, Mayotte, Madagascar, les Seychelles et les Comores. Spécialisée dans le secteur du tourisme, elle a pour objectif de connecter les destinations, de fédérer et de renforcer les atouts des îles de la zone pour un développement touristique conjoint. En 2017, 70 000 projets inter-îles ont été vendus. Les Iles Vanille entrent maintenant dans l'industrie des croisières et veulent se faire connaître en tant que destination écotouristique. Depuis 2011, La Réunion fait partie des îles Vanille.
La vocation des îles Vanille est le développement de produits, c'est-à-dire la création de plans inter-îles pour les touristes souhaitant venir dans l'océan Indien, sur la base d'une offre complémentaire et déjà existante. Les marchés chinois et indien sont particulièrement ciblés, l'idée est de créer une vision à moyen-long terme du tourisme en ciblant de nouveaux marchés. Les données sur les transactions inter-îles augmentent en moyenne de 10 % par an (un schéma signifie qu'un touriste a visité deux îles ou plus). Cependant, cette approche a évolué avec la réorientation des investissements, dans un souci d'efficacité, dans le secteur de la croisière. Aujourd'hui, 80% du budget des Iles Vanille y est consacré, avec une croissance très importante de ce marché : l'objectif de 50 000 croisiéristes devrait être atteint d'ici 2020.
