Le SEO ou Search Engine Optimization est un ensemble d'optimisations effectuées sur un site web afin de le placer dans les premiers résultats des moteurs de recherche, en l'occurrence Google. Lorsqu'un internaute recherche un moteur de recherche à l'aide de mots-clés, des résultats lui sont proposés. C'est là que le référencement joue son rôle et vous aide à positionner votre site Web au premier plan. La position obtenue par cette technique est appelée "résultat naturel", on parle donc de référencement naturel.
Bases du référencement et des moteurs de recherche
Google et les autres moteurs de recherche se chargent de répondre aux questions et attentes des internautes. Cependant, l'indexation est déterminée et le classement se fait en explorant les pages accessibles par les robots. Puis une mise à jour de l'index est construite, et enfin les résultats sont classés en fonction de la requête saisie et de la pertinence de la page. Sans visiteurs et sans trafic régulier, les pages n'apparaîtront pas sur le Web. En revanche, pour obtenir du trafic de manière régulière et à long terme, de nouvelles stratégies de référencement feront l'affaire. Il n'y a rien de mieux qu'une technique de référencement bien arrondie. En effet, comprendre l'optimisation des moteurs de recherche est essentiel afin de bien se positionner dans les moteurs de recherche et d'augmenter le trafic du site sur internet. En France, le moteur de recherche le plus populaire est Google avec 92,3% de part de marché. Il propose aux internautes les contenus les mieux adaptés à leurs besoins. L'optimisation doit donc porter prioritairement sur les recommandations de ce dernier. En effet, pour qu'un site soit visible et cliquable, il doit être sur la première page du moteur de recherche.
Évolution et transformation du référencement
La discipline des liens naturels consiste à optimiser le site web pour qu'il devienne plus attractif pour les internautes et Google. L'optimisation SEO concerne le contenu du site, sa navigation et sa notoriété dans le monde Internet. Les moyens et techniques changent et transforment l'environnement SERP (pages de résultats de recherche). Cependant, certains facteurs de positionnement peuvent gagner ou perdre de l'importance. Depuis 2018, Google a signalé des milliers de modifications d'algorithmes. Chaque moteur de recherche a toujours un critère de positionnement spécifique pour satisfaire les internautes. Les moteurs de recherche préfèrent un contenu de haute qualité. Les algorithmes sont désormais capables de sélectionner le contenu le plus approprié. Pour savoir où vous en êtes côté SEO, vous pouvez réaliser un audit SEO.
SEO, SEA, SEM quelle est la différence?
Comme mentionné ci-dessus, le référencement consiste à optimiser la visibilité d'un site Web dans les résultats de recherche. La technique adoptée est le référencement naturel, et puisque Google est le moteur de recherche le plus utilisé, comprendre son mécanisme est essentiel. Le SEA ou la publicité sur les moteurs de recherche est un autre moyen d'augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche. Il consiste à mettre en place des publicités payantes dans les moteurs de recherche, notamment Google. Ces publicités apparaîtront dans des sections réservées aux résultats sponsorisés. Cette technique de publicité payante peut générer du trafic vers vos sites Web à court terme. Enfin, le SEM ou Search Engine Marketing est un système digital qui combine SEO et SEA. Pour comprendre, il faut faire la distinction entre les résultats naturels et les résultats sponsorisés par les moteurs de recherche.
